Les inscrit·es à ma lettre d’info savent que depuis le début de l’année, je suis en intense réflexion sur mon projet professionnel. Dernièrement, j’ai fait évoluer mon univers visuel. Mais avant cela, j’ai passé beaucoup de temps à réfléchir sur le pourquoi du comment.

Car on ne le dit jamais assez souvent : un univers visuel sans avoir travaillé les bases, c’est juste de la déco.

Ce que nous allons voir aujourd’hui

• Quand changer ou adapter son univers visuel ?
• Les questions à se poser
  
• Faut-il tout changer ?
• Appliquer les changements

Quand changer, adapter son univers visuel ?

Il existe de multiples raisons de changer ou d’adapter son univers visuel.

• Il ne correspond plus à ce que vous proposez.
• Une perte des rentrées financières et une cassure dans la courbe d’évolution.
• Un éparpillement des activités.
• Des demandes qui ne correspondent pas à ce que vous proposez.
• Une évolution dans vos services.
• Des besoins en graphisme qui augmentent.
• Vous vous perdez dans la masse ou vous ne vous retrouvez plus dans ce que vous mettez en avant.

La seule mauvaise raison est de vouloir un univers visuel à la mode. Vous serez bon·nes pour refaire le travail dans moins de deux ans.

Les questions à se poser

Avant même de penser couleurs, polices de caractères, images… il faut mettre à plat plusieurs points, notamment celui qui concerne votre positionnement.

➜ Votre raison d’être
N’ayez pas peur de voir grand : sauver la planète, rendre les gens plus heureux… Prenez du recul par rapport à ce que vous faites concrètement, à ce que vous proposez comme services ou comme produit.

➜ Votre vision
Pourquoi souhaitez-vous faire cela ?

➜ Votre mission
Comment allez-vous le faire ?

➜ Votre proposition de valeur
Qu’est-ce que vous apportez de plus qu’une autre personne qui propose la même chose que vous ?

➜ Quels sont les bénéfices de cette proposition de valeur

➜ Quelle est votre cible ?

➜ Quels problèmes allez-vous résoudre ?

➜ À quels besoins répondez-vous ?

➜ Que souhaitez-vous ne pas faire, ne pas susciter comme émotions ? Qu’est-ce qui pourrait être le pire retour de votre travail ? Comment souhaitez-vous travailler ? Quel public ne vous concerne pas ?

➜ …

Faut-il tout changer ?

La réponse est NON. Parfois, quelques ajustements suffisent : une police de caractères qui convient mieux à l’activité actuelle, une couleur en plus ou en moins. Plus les changements seront grands, plus l’adaptation à vos supports sera longue (et fastidieuse). D’ailleurs, ne faites pas comme moi : ne sous-estimez pas le temps que cela prend.

Perso, j’ai gardé le jaune comme couleur principale ainsi qu’un univers végétal, mais j’ai changé les autres couleurs, et réalisé des visuels différents. Vu que je propose des univers visuels illustrés, cela allait de soi que le mien le serait aussi :-).

Appliquer les changements

Listez vos supports de communication et tous les supports et médias où votre univers apparait :

• site internet
• signature mail
• réseaux sociaux
• publications et templates de publication
• cartes de visite, plaquette de présentation
• fiche Google établissement
• les différentes plateformes, annuaires, sites partenaires…
• les documents administratifs : factures, propositions commerciales… Je me remercie vivement d’avoir fait des templates dans mon logiciel de mise en page : je change un code couleur et il s’applique partout, je change un style de caractère et tout le document se met à jour.
• …

La liste peut être longue !

Deux solutions : vous faites tous les changements une fois ou vous les faites petit à petit. Si vous choisissez la deuxième option, ne le faites pas sur une période trop longue. Faites participer votre cible si vous le pouvez. Annoncez le changement en fanfare !

• Analyser votre activité en profondeur avant de commencer quoique ce soit.
  Ce sera toujours utile, même si vous passez par un·e graphiste. Vous gagnerez du temps et le ou la graphiste cernera plus facilement votre activité.
• Explorer plusieurs pistes, même celles qui vous tentent le moins.
• Allez voir la concurrence ou ce qui se fait ailleurs.

Pour aller plus loin

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Illustration réalisée d’après une image de Joshua Coleman

Canva, c’est sympa, amusant et funky. C’est très facile d’utilisation. Une petite formation, quelques vidéos et c’est dans la poche. Mais Canva, sans stratégie, ça devient vite n’importe quoi !

Certain·es graphistes sont pour, d’autres contre. Je suis plutôt pour même si j’appelle ce programme le IKEA de la communication : c’est pratique, pas cher, bien foutu, mais tout le monde a la même chose chez soi !

Attention, ne vous méprenez pas, je l’utilise aussi, notamment pour la réalisation des visuels pour ma communication sur les réseaux sociaux (en priorité sur LinkedIn).

J’ai passé en revue un flyer réalisé sous Canva. J’ai donné à Marie une série de conseils qu’elle a mis en pratique de son côté après. Voici le résumé de l’analyse et la présentation de la Visiographique.

Flyer revisité : Avant

L’ensemble est harmonieux et ne part pas dans tous les sens au niveau des couleurs. Mais il y a trop d’informations placées par-ci et par là sans réelle organisation. Voici ce que je lui ai conseillé de faire.

Pour le recto :

• Le recto doit inciter à s’emparer du flyer pour avoir plus d’informations sur ce qu’elle propose : mettre le paquet sur le visuel et mettre plus en évidence le titre.
• Le rectangle bleu contenant des informations n’est pas très clair et le texte à la verticale rend difficile la lecture.
• Le logo « Ose les essentielles » est écrasé par l’entourage.
• Je ne comprends pas la ligne qui semble barrer le logo, la petite plante est de trop.
• Il y a 3 visuels dans des cercles, on comprend qu’il s’agit du public à qui elle s’adresse, mais l’un est un tout petit peu plus petit, pourquoi ?

Pour le verso :

• Ok pour les 3 publics différents.
• J’ai l’impression que c’est elle en photo (enceinte) mais je ne suis pas certaine. Est-ce qu’il s’agit d’un 4e public alors ?
• Je lui préconise de mettre sa personne plus en avant. Elle a une super photo de profil qui mériterait d’être plus grande.
• Les informations pratiques de contact devraient être plus visibles.

Je lui conseille aussi de travailler par bloc d’informations et de mettre des repères pour découper sa mise en page et aligner ses textes.

Flyer revisité : après

Voici le flyer après que Marie a appliqué mes conseils. Un recto qui donne envie d’aller voir les informations supplémentaires, les visuels et le titre annoncent le programme. Une mise en valeur de Marie pour créer de la confiance et des informations ordonnées et plus claires.

Nous aurions pu y travailler encore, mais il s’agissait ici d’un audit gratuit.

Quelques astuces Canva supplémentaires

Voici quelques astuces pour créer des visuels harmonieux et originaux.

➔ Définir des couleurs et ta typo et s’y tenir.

➔ Utiliser ses propres images.

➔ Créer des templates à dupliquer. Je fais souvent mes documents dans un même fichier, et j’exporte juste les visuels qu’il me faut.

➔ Utiliser avec parcimonie les éléments graphiques.

➔ Utiliser les templates Canva pour avoir une base, mais les personnaliser.

➔ Pour la réalisation d’un carrousel (plusieurs pages à faire défiler), prévoir une page d’appel à l’action pour la fin, avec les coordonnées.

La visiographique, qu’est-ce que c’est ?

la visiographique c’est 20 à 30 min de live sur LinkedIn où j’analyse un de vos supports de communication.

• Envoyez-moi votre support de communication à analyser
• Bloquons une date
• J’analyse les plus et les moins
• Vous repartez avec des conseils d’amélioration
• Un petit échange par mail ensuite pour les finitions.

Et c’est cadeau !