Voici une check-list de conseils de base pour créer une publication comme un flyer, une affiche ou un pdf afin qu’elle soit la plus efficace possible et qu’elle donne envie aux personnes de s’intéresser à votre projet.
Ce que nous allons voir aujourd’hui
- l’alignement du texte ;
- la hiérarchisation des informations ;
- l’importance du blanc ;
- la qualité du visuel ;
- les bons contrastes ;
- la méthode A.I.D.A.
L’alignement du texte
- Alignez le texte à gauche de préférence, au centre pour les titres principaux.
- Évitez de créer des blocs de texte qui “flottent” sur votre page.
- Utilisez une grille et des repères pour les marges pour rester bien aligné. Cela va créer des repères visuels.
- 2 ou 3 polices de caractère, par plus.
La hiérarchisation des informations
- Référez-vous à la règle des 5W.
- Gardez en tête l’objectif de votre publication : quelle est l’information principale que vous voulez transmettre ? À quoi va-t-elle servir ?
- Quelles sont les informations importantes et qu’est-ce qui doit ressortir le plus ?
- Jouez avec la taille des polices, mettez des éléments en gras…
- Regroupez vos informations sur vos coordonnées à un seul endroit.
- Vous pouvez ajouter un QR code pour aller sur votre site ou sur une page d’inscription. C’est très facile à générer en ligne, et c’est gratuit.
- Évitez le jargon professionnel qui fait fuir.
L’importance du blanc
- Un design épuré permet une meilleure lisibilité, laissez des espaces blancs ou clairs, sans information afin de laisser respirer votre document.
- Vous avez beaucoup de texte ? Coupez !
- Privilégiez les puces avec des phrases simples plutôt qu’une phrase complexe avec des éléments de liaisons.
- Soyez direct·e dans votre communication, vous gagnerez en compréhension.
- Pensez à réduire le nombre de couleurs aussi, dans le but d’augmenter l’impact visuel.
La qualité du visuel
- Une image de bonne résolution. Rappel : pour l’impression, c’est 300dpi.
- Une image libre de droit ou issue de vos propres images, mais certainement pas une image piquée sur le Web 😊.
Les bons contrastes
- Le meilleur contraste est de 100%. Exemple : texte noir (100) sur fond blanc (0), mais c’est parfois un peu fort.
- Vous pouvez nuancer le contraste en descendant à 70%. Exemples : texte en gris foncé (70) sur fond blanc (0), ou texte en couleur (80%) sur fond de couleur (10%)…
- En dessous, le texte devient moins lisible.
- Note : le texte blanc sur un fond de couleur peut être assez difficile à lire pour certaines personnes.
- Pour vérifier, imprimez votre support de communication en noir et blanc. Vous verrez rapidement s’il est suffisamment lisible ou pas.
- Testez vos couleurs de fond et de texte :
La méthode A.I.D.A
C’est une méthode issue du monde de la publicité. Mais elle peut être utilisée pour d’autres buts que vendre.
- Attention : créez l’attention avec un beau visuel ou un slogan d’accroche.
- Intérêt : suscitez l’intérêt en faisant en sorte que la personne se reconnaisse et se dise que cela la concerne. Exemple : les problèmes rencontrés ou une situation particulière, une image qui parle.
- Désir : mettre en avant les bénéfices et l’intérêt de votre produit ou activité pour donner envie d’en savoir plus.
- Action : encourager l’action : prenez rdv, venez nous voir, visitez notre boutique en ligne…
Bien évidemment, soyez tout en nuances et utilisez cette méthode de façon la plus authentique possible par rapport à votre produit ou votre service.
Bon à savoir
📌 Faites relire votre document par une personne qui ne connait pas votre activité, afin de vérifier que tout est bien compréhensible.
📌 Laissez assez de marge tout autours de votre document.
📌 Si vous voulez imprimer votre document et que vous avez un fond, prévoyez des fonds perdus (voir dans le lexique).
