Vous vous demandez peut-être comment se déroule la création d’une identité visuelle ? Je vous présente ici les différentes étapes à travers un cas concret : la réalisation de l’identité visuelle de l’outilthèque de la Province de Namur.

• L’outilthèque de la Province de Namur propose en prêt gratuit des outils pédagogiques aux étudiant·es et professionnel·les (de la santé, du social…).
• Les thématiques proposées sont l’égalité des genres, le bien-vieillir, la réduction des risques, la santé mentale, la promotion de la santé…

Suite à son déménagement, l’outilthèque de la Province de Namur souhaite personnaliser son image et se démarquer. Il lui faut une identité visuelle. C’est un lieu de location, mais ce sont aussi des animations en extérieur dans les associations, les écoles… des représentations dans des salons éducatifs. L’activité doit être reconnue facilement par le public.

Le brief créatif

Tout commence par un bon brief créatif afin de :

➔ définir le ton créatif souhaité
➔ clarifier la demande
➔ soulever des questionnements qui n’ont pas été abordés
➔ recueillir toutes sortes d’informations : le secteur d’activité, le public, ce qui existe déjà, la façon de travailler… je note tout !
➔ mettre à plat les contraintes importantes à connaitre pour la réalisation des supports de communication, pour savoir jusqu’où je peux aller, pour savoir comment sera utilisée l’identité visuelle
➔ définir un planning. On sait bien qu’on débordera :-), mais au moins, il y a une base.

Les recherches graphiques et la présentation

L’existant

Sans surprise, une recherche sur “outilthèque” mène à des services de location d’outils de bricolage ou de jardinage, et ludothèque mène à un service de location de jeux de société, avec un graphisme lié à l’enfance, avec les couleurs de l’arc-en-ciel, très franches.

Les autres lieux de prêts d’outils pédagogiques n’ont pas vraiment une identité visuelle percutante. Chouette, cette outilthèque sera pionnière 🙂

Cette recherche permet de savoir ce qui existe, afin de ne pas aller vers des pistes créatives semblables.

Le mindmapping

Avant d’entamer les croquis, j’ai besoin de mettre à plat les mots qui représentent… ce que je dois représenter. C’est parti pour une carte mentale qui sera ma boussole. J’écris sans me donner de limite, je fais le tri après. Des éléments importants ressortent, des éléments inattendus surgissent. De ces concepts, je commence à sortir des mots représentatifs (c’est-à-dire que je peux dessiner). Par exemple, j’ai le concept d’échange et de coconstruction, j’arrive aux mots emboités, combiner… (ça peut paraitre tordu, oui je sais).

La recherche de logo

Place aux gribouillages pour la recherche du logo ! J’en fais beaucoup, énormément. Je dessine, je teste. Je crée des formes. Encore une fois, pas de limite. Mon sol est jonché de feuilles gribouillées, je râle, je doute et je mange beaucoup de chocolat pour me donner de l’inspiration.

Et là, parmi la trentaine de gribouillis, un truc revient sans cesse, sous plusieurs formes, mais l’idée reste la même. Je suis persuadée que j’ai trouvé, mais je dois quand même développer deux autres pistes. D’une part parce que c’est ce qui est convenu, d’autre part pour ne pas passer à côté d’une bonne idée.

Je fignole mes trois pistes de recherche, les regroupe dans un document explicatif et les présente en réunion, en prenant soin d’expliquer la démarche. C’est un moment assez stressant, pour moi comme pour le ou la clien·te.

Est-ce que les pistes vont plaire ? Est-ce que la réponse attendue sera à la hauteur ?

Après discussion, nous allons travailler la piste qui me parlait le plus ! Yessss!

la création

les visuels

Vient ensuite une série d’allers-retours, de tests, de retours en arrière, de bonds en avant pour développer la piste graphique choisie. Cela va permettre d’avancer sur l’ensemble du projet : les pictogrammes, les supports de communication…

Pour les pictogrammes, je suis partie sur l’utilisation de formes géométriques déclinables reprenant l’idée de flèche (aller vers l’extérieur), de plateau de jeu et de point, de cheminement…

Ils peuvent être utilisés seuls ou ensemble, sous forme de pattern.

Les supports de communication

Les textes sont à retravailler un petit peu. Il y avait une très bonne base, mais le texte devait être un peu plus structuré pour mettre en avant les informations importantes.. Ce travail sur le texte fait souvent partie de la mission des graphistes. Il ne s’agit pas de rédaction (c’est un autre travail) mais d’adaptation.

la mise au propre et la finalisation

Une fois les visuels validés, il faut mettre au propre pour que tout soit parfait. Je crée différentes versions (couleur, noir&blanc) et différents formats (print, Web).

Je rédige un document reprenant :

• l’explication des choix effectués pour le logo,
• les différentes utilisations des déclinaisons du logo,
• les codes couleurs,
• les polices de caractères,
• les éléments graphiques,
• une liste des différents fichiers et de leur utilisation.
• différentes mises en situation.

La mission n’est pas finie pour autant ! Je propose un suivi : une réunion pour voir si tout est bien ok, et deux heures de consulting pour analyser ce qui a été mis en place et aider dans la réalisation des supports de communication.

Ce projet a pris plus de temps que prévu. C’est normal, quand je travaille avec une seule personne, ça peut aller vite. Dès qu’il s’agit d’un travail d’équipe, ça prend plus de temps, pour les retours notamment.

Ils ont été très emballés et j’ai senti que la personne avait envie de “s’amuser” avec les différents visuels. J’attends avec impatience les goodies 🙂

Pour moi le meilleur retour est de sentir que la personne est fière de l’identité visuelle commandée.

Bon à savoir

📌 Un logo sans identité visuelle, c’est comme une… sans
📌 Gardez toujours vos fichiers vectorisés, même si vous ne les utilisez pas, même si vous ne savez pas les ouvrir (les .ai par exemple). Ils vous seront utiles si vous souhaitez imprimer en très grand.
📌 Ne faites pas l’impasse sur le brief créatif ! De là découle tout le bon déroulement du projet.

Vous souhaitez vous démarquer avec une identité visuelle unique?
Nous pouvons en discuter, contactez-moi.

Pour son livret intérieur, le Pèlerin m’a commandé une illustration sur les alpages. C’était un peu une première pour moi car je n’ai pas l’habitude de réaliser des illustrations de paysages. Challenge !

Le brief : représenter les deux alpages, celui de juillet et d’aout sur une même double-page avec les différentes particularités, laisser de la place pour le texte explicatif.

Pour ce projet, j’ai préféré discuter de vive voix pour être certaine de la demande. Discuter permet souvent de développer les idées. Généralement, lors de ces moments, dans ma tête, ça fuse dans tous les sens, et je représente aussitôt les mots en images.

Etape 1 : cela commence toujours par un crayonné. Dans ma tête, c’est assez clair, sur le papier, un peu moins ! Il faut dans un premier temps voir si tous les éléments sont bien mis en place et bien représentés.

Les blocs colorés sont les blocs de textes explicatifs provisoirement placés. Chaque élément illustré correspond à une explication. Il faut tenir compte de cela dès la construction de l’image. J’envoie cette version pour validation. Il y aura juste quelques petits ajustements. J’ai oublié de représenter le berger et l’abri de moutons par exemple.

Je n’ai pas beaucoup dessiné des moutons dans ma vie, je suis plus à l’aise avec les chiens ! Pour l’instant les moutons sont des formes un peu indéfinies, j’en vois même qui ressemblent à des cochons. Ce n’est pas grave, j’y travaillerai après.

Etape 2 : je réalise une mise en couleur rapide pour voir les contrastes et la lisibilité. Je redessine les différents éléments, mais il ne s’agit pas encore du tracé final.

Je suis bretonne et je vis en Belgique, donc forcément, je ne suis pas la plus calée en Alpage. Heureusement, il y a de quoi trouver l’inspiration sur le web. Je vois des moutons partout. Cette recherche me fait réaliser que c’est difficile de trouver des photos de moutons qui ne regardent pas l’objectif. Elles sont trop curieuses ces petites bêtes !

Étape 3 : c’est la mise au propre ! Je commence par le tracé et ensuite les aplats de couleurs. Dans mon fichier de travail, je dois facilement dépasser la centaine de calques !

Étape 4 : c’est l’étape un peu magique ! En rajoutant les ombres et les lumières, tout prend forme !

Cette illustration m’a demandé une dizaine d’heures, entre la recherche, les croquis, la mise au propre, mais aussi le suivi client. J’aurais pu y passer un peu moins de temps, mais comme il s’agissait d’une scène que je n’ai pas l’habitude de représenter, et qu’il fallait faire attention à la gestion de l’espace, j’y suis allée doucement. 🙂

Et voilà le résultat final !

Le point de départ de l’imagier sur les émotions

La demande

Les Scouts asbl sont un mouvement de jeunesse. Un mouvement non-politique ouvert à tous et à toutes sans aucune distinction. Les groupes permettent l’expression, le dialogue, la compréhension mutuelle.

Les Scouts asbl souhaitent mettre à disposition de ses membres deux jeux illustrés :

• l’un sur les émotions ;
• l’autre sur les besoins.

Chaque jeu sera constitué de 40 cartes illustrées.

Les différents points d’attention

• Les illustrations doivent être non genrées et représenter la diversité.
• Elles devront être comprises par un public enfant, mais elles s’adresseront aussi à des adultes.
• Un jeu similaire existe déjà et est mis à disposition sur le marché. Il faut faire attention à se démarquer et éviter de copier.
• Sur chaque illustration sera représenté le foulard emblématique des scouts.
• Les émotions et les besoins seront inscrit·e·s en toutes lettres sur les cartes.

émotions : recherches graphiques

Dans un premier temps, j’effectue une recherche de personnages.

Je passe beaucoup de temps à chercher différentes pistes. Généralement, j’en propose 3. Cela dépend du budget et de la demande initiale. Je crée un pdf assez précis pour expliquer les différentes pistes. Je n’envoie plus ce document seul, il est toujours accompagné d’un coup de fil ou d’une réunion, afin que tout soit bien compris.

J’ai regardé le moins possible les images déjà réalisées sur la thématique des émotions afin de ne pas m’en inspirer !

Recherche 1 : les animaux

En premier, je propose d’utiliser des personnages à tête d’animaux. Le genre restera facilement neutre. Il pourra s’agir d’un seul animal pour toutes les cartes ou de plusieurs animaux, mais dans ce cas, c’est pas mal de travail ! L’aspect est assez sympathique mais enfantin (trop ?).

Recherche 2 : personnage humain

En deuxième, je dessine un personnage humain qui serait plus proche de la réalité et s’adresse aux enfants et aux adultes. Il est plus difficile de représenter un personnage neutre. Un personnage du même style serait représenté sur toutes les illustrations. Il serait possible de jouer sur les couleurs des peaux et des cheveux.

J’ai fait une variante en proposant un personnage qui me semblait plus adolescent. L’émotion serait représentée par le personnage, mais aussi par l’environnement, les couleurs.

Recherche 3 : Bonhomme bâton

Et pour finir, je dessine un personnage bâton, tout simple. Cette proposition représente un personnage 100% neutre, mais des illustrations similaires ont déjà été utilisées.

émotions : La réalisation graphique

Après discussion, c’est la piste 2 qui est choisie, avec la représentation du premier personnage. C’est parti pour les croquis ! J’ai 80 illus à faire en tout. Le risque est de perdre la motivation :-). Le challenge est de garder le même style. Le timing étant un peu serré et la version imprimée devant être prête pour fin août (les temps de vacances sont à prendre en compte) je m’attelle dans un premier temps aux 40 croquis du jeu sur les émotions. C’est déjà plus raisonnable que les 80 d’un coup!

Avant de commencer, je réalise une version finie et colorée d’une carte (qui au final sera différente !) afin de donner un aperçu plus juste de ce que cela donnera.

Les croquis

Certains croquis sont assez faciles à réaliser, ça coule de source, d’autres me donnent un peu plus de mal… L’équipe est réactive et m’envoie leurs retours rapidement, c’est top pour avancer ! Je fais les ajustements. On se dit que ce serait pas mal de représenter un motif en arrière-plan qui pourrait venir aider à comprendre l’image, comme un papier-peint.

Je prends ma fille comme testeuse ! Je lui montre les croquis, si elle ne trouve pas rapidement, je sais que ça ne va pas, il faut que je rectifie.

La mise en couleur

Après une validation des croquis, je mets au propre les lignes et ensuite, je commence la mise en couleur. Je crée une palette de couleurs pour éviter que cela fasse trop hétéroclite. Je mets d’abord les couleurs de TOUS les fonds, mais nous nous rendons compte que c’est trop vif (haha la bonne blague) et que les personnages ne ressortiront pas assez. Je recommence, avec un fond plus clair.

Je fais des échantillons de couleurs pour le fond, les habits, les peaux et les cheveux.

D’abord, je colorie les personnages et ensuite, je réalise les “pattern” des fonds.

En graphisme “pattern” désigne un motif graphique qui sera reproduit.

Mettre les motifs en quinconce rend beaucoup mieux, mais cela prend plus de temps. Je travaille par groupe de taches, parfois, c’est long… très long ! Cela fait un peu travail à la chaine, mais ça me permets d’écouter des podcasts en même temps.

Pour finir, il reste encore 2 ou 3 illus pour lesquelles nous hésitons, je propose plusieurs versions finies afin de faciliter la décision.

Voilà, les 40 illustrations sont réalisées, j’attaque ensuite les 40 autres illustrations sur les besoins.

Spoiler : j’ai réussi à les faire 😉

Je réalise le graphisme et les illustrations d’outils pédagogiques. L’outil pédagogique accompagne votre public à comprendre ou à apprendre. Rendre l’information accessible à tous et toutes est primordial. Une attention toute particulière est portée sur le public cible. L’outil pédagogique est donc mise en forme avec/pour et en fonction du public auquel il est destiné. Il peut être réalisé sur des supports différents tels qu’un jeu de cartes, un jeu de société, une plaquette, une affiche…

J’ai réalisé pour Médecins du Monde un support illustré entre l’outil pédagogique et le support de communication.

Médecins du Monde est présent au Hub humanitaire, et c’est à cet endroit que l’outil pédagogique “Comprendre pour mieux ses soigner” a été réalisé. Cet outil pédagogique, composé d’une plaquette illustrée ainsi que d’une brochure explicative est destiné à un public de femmes migrantes. Il illustre les différents rôles de la sage-femme au niveau de la santé sexuelle et du suivi accouchement, ainsi que les services proposés par le Hub Humanitaire à Bruxelles.

Le projet était déjà bien avancé quand j’ai commcé à y travailler. La présentation et certaines illustrations étaient déjà définies. Un premier testing avec le public cible, avait confirmé la compréhension des images. Un testing est indispensable pour ce genre de projet. Il s’agit de présenter les illustrations au public cible afin de valider si elles sont bien comprises et si pas, comment les améliorer.

Recherches graphiques pour Médecins du monde

Dans un premier temps, j’ai proposé 3 pistes graphiques pour le livret d’accompagnement. La plaquette, l’outil en lui-même donc, suivra le graphisme du guide.

Je les propose dans un document pdf assez complet qui explique mes choix. Je n’envoie pas ce document simplement par mail (ce que je faisais avant), maintenant je prends rdv pour pouvoir expliquer ce qu’il contient et pourquoi j’ai choisi telle ou telle piste graphique. Là dessus, les personnes prennent le temps d’en discuter en équipe pour prendre une décision.

Cette partie immergée de l’iceberg prend beaucoup de temps. De plus, il faut faire une certaine gymnastique d’esprit pour passer d’un style à l’autre. Mais ce temps est récupéré par la suite et cette présentation permet aux personnes avec qui je travaille de se faire une idée plus précise du rendu final.

Suite à la réflexion commune, le choix c’est porté sur la 3e piste.

Les illustrations de « Hello sister, comprendre pour mieux se soigner »

Tout d’abord, certaines illustrations sont déjà réalisées et validées. Je peux les reprendre. Dans le brief créatif, il m’est demandé de garder un style réaliste. D’autres illustrations doivent être améliorées, et enfin, quelques-unes repensées car elles n’ont pas été bien comprises durant le testing. J’ai choisi une palette de couleurs assez restreinte pour garder une harmonie. Seules les couleurs de cheveux et de peaux sont nuancées.

Pour l’illustration principale de présentation par exemple, j’ai comme base le canapé. Dans un premier temps, je la reprends, ensuite, j’y ajoute les personnages et la table et pour finir les détails : prospectus, verres, une plante, une fenêtre avec vue sur la ville. Cette illustration illustre réellement le lieu d’accueil.

D’autres illustrations sont retravaillées et testées de nouveau. C’est notamment le cas pour celle représentant le parcours migratoire. J’adapte mes personnages aux femmes avec qui sera utilisé l’outil : elles sont plutôt d’origine africaine, jeune et mince. Portent des leggings et chaussures de marche quand elles migrent. Et sont coquettes, bien coiffées et bien maquillées une fois hébergées.

Recherche de format de la plaquette

Le format est déjà défini, n’empêche, on est passé par plusieurs formes avant de trouver la bonne ! Il doit être assez grand, solide, facilement utilisable et transportable. Plié afin d’être pratique mais aussi pour que l’on découvre tout le contenu quasi en même temps.

L’outil “Hello sister, comprendre pour mieux se soigner”

L’outil est corrigé, validé et envoyé à l’impression. Quelques jours plus tard, il est enfin prêt ! Il sera utilisé en interne, lors des séances d’information.

C’est bientôt le Compost day 2021!

L’association Worms m’a une nouvelle fois contactée pour illustrer et mettre en page la communication du Compost day 2021. Le Compost day est la journée portes ouvertes des composts à Bruxelles. Une occasion de s’informer sur le compostage et la réutilisation des déchets organiques.

J’avais déjà réalisé les illustrations de l’édition 2018. 2020 n’a pas pu avoir lieu vu la situation.

Il s’agissait :

• de réaliser 2 illustrations, une sur le bokashi et une autre les poules ;
• d’adapter une illustration existante ;
• créer l’affiche ;
• créer des bannières pour Facebook et la signature mail.

 Compost day : le bokashi, mais késako?

C’est une façon de composter, sans jardin et sans ver de terre. En japonais, “Bokashi” signifie “matière organique fermentée”. Il faut un seau spécial, des micro-organismes efficaces et… des déchets organiques coupés en petits morceaux ! Les déchets sont transformés en engrais biologique. Il faut évacuer le jus régulièrement. Quand le seau est plein, il faut laisser fermenter les déchets et mettre l’engrais en terre. Attention, il ne faut pas l’utiliser tout de suite, il est bien trop fort !

Voici les différentes étapes de la réalisation de cette image :

Compost day : et si on adoptait des poules ?

Il y a de plus en plus de poules à Bruxelles ! Elles sont pratiques pour réduire les déchets organiques, car elles raffolent des restes alimentaires. Pour la petite histoire, je me suis retrouvée à dessiner 3 illustrations de poules différentes pour 3 projets différents en même temps ! Ceci dit, je n’ai toujours pas de poules dans mon jardin !

Compost day : comment composter en appartement ?

Il est possible de gérer ses déchets organiques en appartement : soit en utilisant une vermi-compostière, soit en utilisant les sacs oranges. Le tri des déchets bio-organiques sera bientôt obligatoire, autant s’y mettre maintenant !

La réalisation de l’affiche

Comme souvent en Belgique, il faut faire des affiches en deux langues : le français et le néerlandais. Donc, 2 fois plus de texte à écrire ! On trouve toujours de quoi tout mettre de façon harmonieuse.

En 2018, l’affiche du Compost day avait été faite en interne. L’accent avait été mis sur les déchets, avec des représentations de légumes comme des petits personnages. Ici, nous avons voulu mettre en avant le côté convivial et les rencontres. Mais attention, Covid oblige, pas de verres à partager, pas de petits biscuits sur la table ! L’édition 2021 s’adaptera aux exigences sanitaires.

La réalisation des bannières pour les réseaux sociaux

Et enfin, pour finir, j’ai réalisé des déclinaisons pour la page Facebook et pour les signatures mail.

Si vous voulez plus d’information sur l’événement (et voir toutes les illustrations et l’animation des légumes :-)), le site du Compost day est en ligne.